《燃烧吧少年》
李宇春 摄影/本报记者 王晓溪
华晨宇▲
本周五，选秀类网络综艺《明日之子》正式启动。这档节目背后的操盘手实力强大，企鹅影视背后的腾讯视频是最有实力的视频网站，东方娱乐是中国最大泛娱乐内容提供商，拥有强大的传统媒体资源以及娱乐营销产业链；微博是中国最大的社交媒体平台，也是年轻人群在网络中的最大聚集地之一，而哇唧唧哇公司则是由上个月刚刚离开天娱公司的“选秀教母”龙丹妮创立，公司名源自龙丹妮的微博名称。
同样在本周，芒果TV宣布，《2017快乐男声》开启全渠道开放海选报名。今年这档选秀网综将在玩法和赛制上颇多创新：制作方面，芒果TV此次将与优酷视频联手合作，而海选和营销方面，芒果又找到了今日头条、微博等资讯、社交平台，可谓拉上了互联网半壁江山为其助阵。
这两档节目的共同点在于打破了互联网平台的行业壁垒，全面撬动业界的顶级资源以其背书，并希望以这种联手合作的方式打造属于网络的全民偶像。
网综虽多，却选不出全民偶像
“未来十年，新一代的偶像在网络！”这个口号此前曾被多个选秀类网络综艺重复，然而到目前为止，这些网综并没有走出一位能被市场认可的全民偶像。
素人选秀分为两类，一类以《超级女声》、《快乐男声》以及后来的《中国好声音》、《中国梦之声》等为主，以草根、PK、造星为标志；一类则是后来进化的版本，在选秀PK中融入“偶像养成”，以直播记录的形式展现练习生的生活状态，比如《燃烧吧少年》、《蜜蜂少女团》、《夏日甜心》、《星动亚洲》。
但是“养成”需要时间，一季12期的电视综艺很难给予足够的资源，而且无法使用直播手段，所以从去年开始，大量的素人选秀加入网综行列，比如《流行之王》、《明星的诞生》、《一唱成名》、《Hello！女神》、《拜托了！粉丝》，也包括转战网综的《超级女声》。然而，虽然玩法不同，这些网综却有着相似的命运：开局声势浩大，过程冗长复杂，结局无人问津――偶像们养着养着就被“养死了”。
有人把问题归咎于素人综艺感差，“节目前半段，参与的人多，又看不出特别出色的选手，观众很容易放弃”；有人则认为问题过于激烈的分众环境，“我国的市场太大，平台太多，每个平台都想推自己的偶像，结果所有的偶像都只能各占一个山头，谁都没有一统江湖的能力”；有人则归咎于这个时代的多元文化，“每个人都有自己的阶层、自己的圈子，你很难再聚集大众集体注意力”。所以，到目前为止，能在全国范围内被认可的还只是鹿晗、吴亦凡、张艺兴等韩国组合出身的偶像，中国本土的TFBOYS虽然是特例，却并非选秀节目出身。
“偶像出自网络”的判断也并非一厢情愿
但另一方面，“偶像出自网络”的判断也并非一厢情愿。根据最新的人口调查数据显示，中国现在13.8亿人口当中，15至19岁的有1.1亿，20至30岁的2.36亿。换句话说，最具活力的青少年群体占了3.4亿。这其中，24岁以上年轻人上网时间从过去每天40分钟到现在2.8小时，翻了4倍。20岁以下的年轻人在移动端看视频的时间每天超过了1.4小时。
受到他们的“加持”，从2013年开始，互联网逐步取代传统媒体，成为新的内容分发场所。根据媒体报道，2016年11月底，各大网络视频平台网络综艺的生产量相比2013年翻了五倍，在制作成本和招商数额上都有明显突破。两项因素都决定了未来偶像必然会在年轻人聚集的地方出现。
打造“超级网综”，用互联网的方式解决问题
既然命题没错，那么需要调整的当然是手段。“我们要颠覆未来偶像的传统产出模式，用互联网手法打造互联网偶像。”《明日之子》监制、哇唧唧哇公司首席内容官马昊认为，传统偶像选秀，选手都来自以不同地域和渠道划分的赛区，如广州赛区、成都赛区等，“在这个入口之后评判所有人的都是一个统一的标准，这绝不是互联网的手法”。
因此，《明日之子》所做的第一件事，便是不再用地域或渠道划分选手，首创了全新的三大赛道模式：第一，“盛世美颜”赛道；第二，“盛世魔音”赛道；第三，“盛世独秀”赛道。这三条“赛道”首次尝试按照“偶像”最大的魅力点和技能进行选拔，让每一个参与者可以根据自己的特点、喜好选择某一条赛道报名参赛。与此同时，该节目还与腾讯娱乐、全民K歌、now直播、QQ空间以及微博等平台进行合作，全面支持节目的传播。
与之相似，《快乐男声》也在今年打出了“让95后选95后”的气质。总导演陈刚希望用潮牌的理念重新刷这个IP，同时去掉原节目舞台赛事的印象，打造一档更具有争斗性、音乐基因的真人秀。同时节目还提出了“超级网综”的玩法，即由合作者优酷背后的阿里大平台，将节目嵌入到音乐、购物、旅行等不同的应用场景中提高曝光和宣发声量。
“届时，从上游的赛事选手输送，到超级网综的呈现和粉丝互动玩法再到它的歌曲衍生孵化的全链条，都将在阿里大文娱的生态资源赋能下焕发新活力。此外，节目还将与今日头条、微博织起媒体天网，联手共探年轻人垂直市场。”陈刚说。
不过，目前尚不能判读这种尝试结果如何。无论互联网企业还是互联网消费者都正在经历一个碎片时代，互联网企业努力地为碎片化中的每一个人都奉上一份“可视化菜单”，这份菜单求新立异，希望符合每个人的口味，所以还试图包含川菜湘菜鲁菜粤菜日本菜法国菜等等所有风格。但是，你会去一家拥有所有口味的饭馆吃饭吗？（祖薇）
